Die meisten Teams schreiben noch immer für Leserinnen und Leser, die über eine Liste blauer Links ankommen. Diese Gruppe wird kleiner. Eine Antwortmaschine liest die gesamte Seite, entscheidet, welche Aussagen sie vertreten kann, und gibt eine eigene Fassung des Arguments wieder, ohne den Besuch je weiterzuleiten.
Was diesen Vorgang übersteht, ist unspektakulär. Konkrete Zahlen mit Datum. Definitionen, die klar genug formuliert sind, um übernommen zu werden. Vergleiche, die die Alternativen beim Namen nennen, statt sie nur anzudeuten.
Daraus folgt praktisch: Eine Seite aufzufrischen heißt nicht mehr, Keywords zu ergänzen. Es heißt, die Aussagen lesbar zu machen, die man ohnehin vertritt: die Zahl aus dem Absatz zu lösen, der Definition einen eigenen Satz zu geben und zu sagen, wann die Zahl galt.
Der Unterschied ist praktisch und nicht theoretisch. Wer eine Seite überarbeitet und dabei die Struktur verliert, hat die Arbeit zweimal gemacht und beim zweiten Mal Schaden angerichtet.
Genau dafür gibt es diesen Prüfaufbau. Er prüft beides: ob der Text besser wird und ob alles andere unverändert bleibt.